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微信小程序吞掉H5?听听第一批测试的开发者怎么说

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深夜23:27,电商小程序工具“SEE小电铺”创始人万旭成正和团队聚餐庆祝双十一几个公众号单日销售额过百万,他的微信弹出一条消息:“小程序内可直接打开网页了,而且可关联500个公众号”。看到这个一群人沸腾了,转身结了账直奔公司,讨论到三四点。

万旭成的第一反应是:如果能嵌入h5,意味着未来小程序创业者能影响整个web世界的信息流分发和服务流分发。像他一样,不少开发者把这看作最近半年微信最重要的能力释放,那么这两项功能分别意味着什么:

1. 小程序可关联500个公众号

2. 小程序可直接打开网页,同时支持从内嵌网页返回小程序

在此之前,单个小程序可绑定公众号的数量是50个,扩大到500个对小电铺的业务有直接影响。这是家为自媒体做电商化运营,提供开店工具和供应链的公司。6月份上线小程序,到10月份积累了3000个公众号客户。“很多自媒体没有微信支付接口,靠我们提供来收银,现在我们用一个小程序可以服务更多公众号了。”

更令开发者关注的是小程序可内嵌网页,这意味着微信有意打破小程序的封闭生态,给外界的信息流和服务流开出了一条通路。小程序真的开始像个浏览器了。包括群应用创始人杨芳贤在内的多位创业者,认为这是小程序的一次战略变化。

持续关注小程序的人或许还有印象,1月份小程序上线后,微信的一个卖点是宣传小程序相对于H5在体验上的有优势,例如开发难度低、周期短。市场接收到的信号是微信希望在小程序生态内替代H5。这可以理解,毕竟在朋友圈病毒式传播的H5一度让微信头疼。

从2008年发布草案,H5的技术演进已经接近10年,相对成熟。2015年时有人做过一个统计,那一年已经有80%的App都是基于H5架构以网页形式呈现的。飞燕创始人张翔觉得,如今小程序对H5的开放,跟当年很多人用h5封装成App是一样的。归根结底都是通过兼容一种表现力更强的产品,把外部产品和流量引入自己的生态。

从技术上看,开发者的开发门槛会大大降低,有App的开发者可以把很多H5架构的功能直接套进小程序的壳里。由于小程序始终保持轻巧和简单层级,此前再小程序内体验受到影响的大型电商类应用,也可以通过跳转网页的方式让用户体验更顺畅。“前端可以少配一个人了,可以集中精力在web app的开发。”小年糕创始人茹海波说。

那么小程序能够跳转电商对于开发者有多重要?

拿电商举个例子,万旭成告诉36氪淘宝系电商的用户平均每浏览5个商品会下一次订单。这意味着一个品牌甚至多个品牌之间的网页跳转,直接决定了变现水平。“以前小程序对外界的信息链是封闭的,会把用户的流量路径打断,(在这个生态内的)停留时间也会变短。”

除了电商,行业内的普遍看法是小程序跳转网页的开放对游戏、营销和内容付费的利好影响最大。

游戏内虚拟物品购买变现效益可观,也因为这个原因微信和苹果僵持不下,小程序一直没有开放游戏品类。如今微信开放小程序内嵌网页被视为一种“曲线救国”的方式。另外基于H5的游戏开发者已经有一部分存量市场,小程序对H5的接纳会让这部分玩家自然而然地转移进来。

相应的,和游戏遇到相同问题的内容付费也会受益,先前打赏、通过H5扫二维码的方式会被更直接的路径取代。“微信里小说和内容阅读每天的支付金额有不到5亿,是巨大的生意。”阿拉丁CEO史文禄告诉36氪。

不过,小程序开放与外部网页的连接还仅是个开始,现阶段功能还很受限制。

根据微信现阶段的规定,每个小程序账号最多配置20个域名,每个域名最多绑定20个小程序账号。跳转的范围还有很有限。

朋友印象在新功能上线后进行了测试,公司联合创始人栗浩洋告诉36氪,“微信开放webview只是能够展示H5信息,而不能进行任何跳转,也就意味着我们一直希望的将小程序流量导流到外部(跳转应用商店)这个事情在此次开放中并没法实现,此次开放的能力对我们来说可能仅限于展示部分特定的内容(比如内部运营活动页面)。”

小程序在扩大自己能覆盖的范围,用外界网页的信息刺激已经进入平缓增长的微信继续吸引用户。这一切还仅是个开始,不过按照微信6月份后的步调,有了一个开口,未来的全面开放或许也不远了。

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